Ретро вкус

Видяхте ли новия дизайн на „Загорка ретро” непастьоризирано? Без съмнение екипът на техния маркетинг отдел заслужава поздравления за естетичното внушение, което е постигнал.

Смело е да произведеш пиво с трайност само 8 седмици и да го предлагаш на ценителите. Дори само за това заслужават адмирации!

Не случайно са избрали и слогана „Пиво за културен отдих” – днес има просто почивка, ваканция, екскурзия, туризъм, но няма културен отдих. Отпадна от речника, както отидоха в кошчето за отпадъци табелите „Тишината лекува”, окачени преди това щедро в различни почивни станции.

Концепцията на „Загорка” продължава линията, която прегърнаха и други в бранша на бързооборотните стоки – да създадат асоциация между качество и традиция, където имаме опозиция между „днес” и „вчера” и семантично противопоставяне:

• днес – заместители, консерванти, пълнители, овкусители, набухватели и т.н.
• вчера – истинска храна, колбаси от месо, сирене от мляко и т.н.

По всичко личи, че кампаниите в стил „ретрото е на мода” имат бъдеще.

Имитатори

 

В търговията с бързооборотни стоки (а и в други видове търговия) не е добре да си в ролята на догонващия. Брандът „Каменица” реши да пусне на пазара конкурентен продукт на успешното пиво „Загорка ретро” с половин година закъснение.

Отделът по маркетинг получава „Слаб 2”. Новият продукт с дъх на притоплена манджа е „Каменица нефилтрирано”, което дори на лексикално ниво е провал. (Опитайте се да изговорите думата „нефилтрирано” бързо, пет пъти последователно! Аха, да, все едно сте на изпит в НАТФИЗ.)

Намерението на автора е само да коментира маркетинговата страна на новия продукт, не да сравнява вкусови качества. Може би ще направя това в отделен текст.

Как задушиха зрителя

Новата реклама на Вип Брадър ми стана любима. Авторът е уцелил десетката. Изпод задните части на слона стърчат само два крака, обути в шарени чорапи. Каква алегория за съвременното ниво на т.нар. реалити шоута... Посланието е ясно: Липсата на добър вкус задушава зрителя.

Японски бранд във фокуса на камерите

Всички автомобили на Обединените нации в Сирия са марка „Тойота”.

Каква силна реклама за японския бранд. Марката попадна във всички репортажи...

Да си пожелаеш коефициента на Васил Божков

Намирам странна реклама в сайта Фейсбук – от човек със странно чувство за хумор и още по-странно чувство за добър маркетинг... Авторът на рекламата ни казва, че Васил Божков е толкова богат, защото има коефициент на интелигентност 160.

Познавам доста хора с висок коефициент, които не са много богати. Разбира се, обратното е също вярно. Хора с нисък интелект, които карат коли за 100 000 лева... Особено в България момчетата с ланците и черните тениски, които имат официален анцуг за киното и по-малко официален - за фитнеса... Какво да говорим – дали има у нас пряка връзка между коефициента на интелигентност и парите? Не сме чули за наш автор на патент, който да е станал милионер…

2011 година в 2 минути и 50 секунди.

Рекламен клип на фирмата Google. Годината 2011 в 2 минути и 50 секунди.

Кон-су-мация

По какво ще познаете обществата, които сега деликатно на Запад наричат emerging democracies? – Радват се като деца на неща, които иначе не правят никому впечатление.

Сега Община София ни казва, че очаква тълпи за откриването на IKEA, обяви специално разписание на автобусите и призова народа да изчака с посещението, освен ако купуването на мебели не е твърде належащо.

Тълпи от гладни за американски бургери московчани се тълпяха пред първия Макдоналдс в столицата на СССР.

Бабички се бутаха за евтино кисело мляко при откриването на Карфур в София...

Не знам какво става... Боговете сигурно са полудели.

По-високо, по-високо

В 21-ви век всичко става по-високо, по-голямо, по-пълно, по-ефективно.

Ето, препарат за миене на чинии... Благодарение на новата „по-силна” формула може само с една капка да измиеш 10 чинии. Ножче за бръснене с десет остриета... Само с едно движение премахва и най-твърдите косми от брадата...

Помня как през 1990 г. ни продаваха ножчета с две остриета и о, чудо на техническия прогрес – бръсненето стана забавно. През 1995 г. ни продаваха ножчета с три остриета, през 2009 г. - с пет остриета... (Нивото на техническия прогрес в никакъв случай не е позволявало пет остриета през 1990 година.)

С новите маратонки тичаш два пъти по-бързо, новият шампоан прави косата ти още по-обемна от стария шампоан, а с новото универсално лепило можеш да висиш от тавана надолу с главата.